Fino al 28 febbraio 2026, Milano ospita un’importante iniziativa di sensibilizzazione dedicata alle patologie orfane. La campagna, intitolata Rare Means Care, è promossa da Sobi Italia (Swedish Orphan Biovitrum) e mira a portare alla luce una realtà spesso trascurata, quella delle malattie rare, attraverso storie e bisogni di chi vive con queste condizioni.
Dettagli dell’iniziativa
L’iniziativa ha avuto inizio lo scorso dicembre e si concentra sulla storica edicola di Largo Crocetta, trasformata in un’installazione floreale. In occasione della Giornata mondiale delle malattie rare, che si celebra il 28 febbraio, i passanti potranno ricevere simboliche gerbere arancioni, accompagnate da materiale informativo. Questo gesto ha lo scopo di sensibilizzare il pubblico sull’unicità e l’impegno di Sobi nei confronti delle persone affette da malattie rare, promuovendo una maggiore consapevolezza culturale e sociale sull’importanza dell’ascolto e dell’attenzione.
Coinvolgimento dei cittadini
L’installazione è progettata per coinvolgere attivamente i cittadini, con un lato dell’edicola dotato di un grande specchio che funge da photobooth, accompagnato dalla frase “Perché anche un solo istante è pieno di vita”. Questo elemento interattivo invita le persone a riflettere e a condividere il messaggio della campagna.
Messaggio di Sobi Italia
Fabrizio Capetta, Vicepresidente e General Manager di Sobi Italia, Grecia, Malta e Cipro, ha sottolineato l’importanza della campagna, affermando che Rare Means Care incarna la missione dell’azienda. La rarità non deve essere invisibile; è fondamentale ascoltare le persone con malattie rare e i loro caregiver, garantendo loro una presenza costante. Capetta ha evidenziato come questa installazione rappresenti un simbolo tangibile dell’impegno di Sobi nel sensibilizzare il pubblico e richiamare l’attenzione sulle malattie rare, con un gesto semplice ma significativo come quello di donare un fiore.
La sfida delle malattie rare
Le malattie rare costituiscono una sfida sanitaria e sociale di rilevanza globale. Attualmente, sono conosciute oltre 10.000 patologie che colpiscono circa 400 milioni di persone in tutto il mondo, ma per il 95% di esse non esiste ancora una cura approvata. L’iniziativa si inserisce in un contesto più ampio, denominato Unite4Rare, che mira a sostenere le comunità di pazienti e caregiver. Co-creata con le leadership delle comunità di pazienti internazionali e il top management di Sobi, questa iniziativa è radicata nell’esperienza storica dell’azienda e punta a rafforzare il coinvolgimento delle persone affette da malattie rare, delineando chiaramente l’impatto desiderato.
Un passo verso l’inclusione
Unite4Rare rappresenta un elemento fondamentale del DNA di Sobi, riflettendo il suo ruolo di leader globale nelle terapie innovative, ispirato dai valori di cura, ambizione, responsabilità, urgenza e collaborazione. La campagna Rare Means Care non è solo un’iniziativa temporanea, ma un passo verso una maggiore inclusione e attenzione nei confronti di chi vive con malattie rare, contribuendo a costruire una società più consapevole e solidale.
