L’incontro tra sport e salute si fa sempre più concreto a Milano, dove oggi, 15 gennaio 2025, Lilly, sponsor ufficiale delle Olimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026, ha lanciato un’iniziativa unica nel suo genere. Per la prima volta in un contesto olimpico, la multinazionale farmaceutica ha avviato una campagna di sensibilizzazione sull’obesità, una patologia cronica che sta assumendo un ruolo sempre più centrale nella salute pubblica.
Inaugurazione delle installazioni immersive
Questa mattina, nel cuore pulsante di Milano, sono state inaugurate due installazioni immersive: “The Impossible Gym – Winter Edition” in Piazza dei Mercanti e i Fan Village in Piazza del Cannone. La prima, parte della campagna di sensibilizzazione di Lilly, è realizzata in collaborazione con la SIO (Società Italiana dell’Obesità) e l’associazione Amici Obesi. Fino al 22 febbraio, il pubblico potrà esplorare gli ostacoli quotidiani affrontati da chi vive con l’obesità. L’installazione, ispirata agli sport invernali, mira a far emergere le sfide che queste persone devono superare.
I Fan Village, invece, offrono un’esperienza interattiva che invita i visitatori a scoprire le scoperte più significative della medicina moderna. Attraverso installazioni coinvolgenti, si esplorerà il legame tra successi nel mondo sportivo e traguardi scientifici. Questo percorso favorisce una riflessione su come le vittorie, sia nello sport che nella scienza, derivano da un cammino costellato di sfide e tentativi, trasformandosi in visione e futuro grazie alla determinazione.
Il messaggio di Lilly e il legame tra Milano e Cortina
Un simbolico filo rosso unisce Milano e Cortina, rappresentando la visione di Lilly incentrata sulla cura e sulla ricerca. Da Piazza del Cannone a Milano a Piazza Angelo Dibona a Cortina, questo legame attraversa i luoghi emblematici delle Olimpiadi, raccontando una storia di connessioni e speranza. Gli igloo esperienziali permetteranno ai visitatori di esplorare, attraverso QR code e totem interattivi, le tappe fondamentali della medicina moderna. Questo spazio è concepito per far vivere in prima persona il valore della ricerca e della resilienza.
Lilly si impegna a combattere l’obesità, riconosciuta come malattia complessa e multifattoriale, che non è solo il risultato di stili di vita scorretti. Questo riconoscimento è stato formalizzato con l’approvazione della prima Legge al mondo sulla diagnosi e cura dell’obesità, avvenuta a ottobre 2025 in Italia.
Le parole degli esperti e l’importanza della comunicazione
Roberto Vettor, membro della SIO e direttore scientifico del Centro per le Malattie Metaboliche e della Nutrizione di Humanitas, ha sottolineato l’importanza di un’informazione chiara e accessibile per la salute della società. Il patrocinio dell’iniziativa “The Impossible Gym” è un passo verso una maggiore consapevolezza riguardo all’obesità, che richiede un approccio scientifico e multidisciplinare per migliorare la qualità della vita dei pazienti.
All’interno dell’installazione, attrezzi sportivi legati agli sport invernali, come sci e snowboard bloccati nel ghiaccio, simboleggiano le resistenze biologiche che le persone con obesità affrontano. Salomon, partner ufficiale di Milano Cortina 2026, ha fornito alcuni di questi attrezzi, contribuendo a promuovere il valore sociale dell’iniziativa. Il programma di “The Impossible Gym – Winter Edition” include masterclass con esperti, incontri con associazioni di pazienti e sessioni informative con nutrizionisti.
Il valore della consapevolezza e della resilienza
Iris Zani, presidente di Amici Obesi, ha espresso il suo orgoglio nel rappresentare l’associazione dei pazienti in questo contesto. Ha evidenziato come l’iniziativa favorisca una visione più realistica dell’obesità, contrastando i luoghi comuni e sottolineando l’importanza di allenamento e conoscenza nel percorso verso il benessere.
Nei Fan Village, i visitatori potranno esplorare storie di atleti e testimonianze di pazienti, scoprendo le interconnessioni tra scienza, sport e esperienze umane. Attraverso totem interattivi e QR code, si evidenzia come i risultati, sia nello sport che nella medicina, siano il frutto di sfide e perseveranza.
Una celebrazione del progresso e della salute
Lilly celebra quest’anno 150 anni di attività, un traguardo che testimonia l’impegno nella ricerca e nella promozione di una cultura della salute. Federico Villa, Associate Vice President Corporate Affairs & Patient Access di Lilly Italy HUB, ha ribadito l’importanza di collaborare con istituzioni e associazioni per riconoscere l’obesità come una patologia complessa che colpisce milioni di persone in Italia.
A partire da domani e fino al 22 febbraio, sarà trasmesso lo spot “Never Over”, realizzato da Lilly per le Olimpiadi. Questo spot, visibile su 23 canali televisivi, trasmette un messaggio universale: sia nello sport che nella scienza, ogni caduta è un’opportunità per rialzarsi. La campagna avrà anche una presenza nei principali siti olimpici invernali, accompagnando atleti e spettatori in un unico racconto di resilienza e progresso.
Marco Alparone, vicepresidente della Giunta Regionale della Lombardia, ha concluso sottolineando come le Olimpiadi di Milano Cortina 2026 rappresentino un’opportunità per promuovere valori di inclusione e benessere, legando iniziative di salute pubblica a tematiche di grande rilevanza sociale.
