La Pera dell’Emilia-Romagna IGP si prepara a catturare nuovamente l’attenzione dei consumatori attraverso una campagna di comunicazione multicanale che avrà inizio il 16 novembre 2025. Questa iniziativa, sostenuta dalla Regione Emilia-Romagna, si articolerà su diversi canali, tra cui televisione, radio digital e stampa. L’intento è duplice: promuovere il consumo di questo frutto d’eccellenza e aumentare la consapevolezza delle sue qualità salutari, rivolgendo particolare attenzione a un pubblico interessato al benessere.
La campagna pubblicitaria mira a collegare il consumo delle pere a uno stile di vita attivo e moderno, enfatizzando l’importanza di una corretta alimentazione. Il messaggio è semplice e diretto: la pera è l’opzione ideale per ogni momento della giornata, che si tratti di una merenda per i bambini, di una sana colazione in famiglia o di uno spuntino energetico dopo l’allenamento. Grazie alla vasta gamma di varietà disponibili tutto l’anno, la Pera dell’Emilia-Romagna IGP si propone come un frutto versatile e naturale, perfetto per chi desidera mangiare bene in qualsiasi situazione. Lo spot pubblicitario, conciso e incisivo, comunica chiaramente che la pera è un alimento benefico, in grado di soddisfare le esigenze di tutti.
Il lancio della campagna televisiva
Il lancio ufficiale della campagna è avvenuto domenica 16 novembre 2025, con la prima messa in onda dello spot televisivo nei momenti di maggiore ascolto. La campagna si estenderà anche alle principali emittenti radiofoniche, garantendo una presenza capillare. Due programmi di punta della TV italiana, “Avanti un altro” su Canale 5, condotto da Paolo Bonolis e Luca Laurenti, e “Affari tuoi” su Rai 1, con Stefano De Martino e Herbert Ballerina, ospiteranno posizioni di rilievo per promuovere la pera. La strategia di comunicazione è completata da una pianificazione attenta sui canali digitali e social del Consorzio di Tutela, oltre a spazi dedicati su quotidiani e riviste orientate al target degli acquirenti.
Dopo questo primo lancio, è prevista una seconda fase promozionale all’inizio del 2026, per supportare il picco della stagione commerciale del frutto. Un progetto innovativo dedicato al canale della ristorazione verrà presentato dal Consorzio a dicembre, con dettagli e dati di produzione aggiornati.
Tradizione e varietà del territorio
La pera ha trovato il suo habitat ideale nelle province di Ravenna, Ferrara, Modena, Reggio Emilia e Bologna, le cinque aree tutelate dall’IGP. Queste terre contribuiscono a oltre il 60% della produzione nazionale italiana, un patrimonio riconosciuto e protetto dal marchio IGP, simbolo di qualità e tradizione, nonché di un legame profondo con il territorio. Nel 1998, la Pera dell’Emilia-Romagna è stata il primo frutto della Regione a ottenere il riconoscimento IGP nell’Unione Europea.
Le varietà di Pera dell’Emilia-Romagna IGP sono otto: Abate Fetel, Conference, Decana del Comizio, Kaiser, Max Red Bartlett, Williams, Santa Maria e Carmen. Ognuna offre caratteristiche uniche per soddisfare ogni preferenza. La Williams, succosa e profumata, è ideale per cocktail e macedonie. Per chi cerca un sapore più dolce, la Max Red Bartlett è la scelta perfetta. La Abate Fetel si distingue per la sua polpa croccante, mentre la Decana del Comizio bilancia il gusto dolce con note acidule. La Conference è apprezzata per la sua polpa soda e il sapore inconfondibile. Alla fine dell’estate, si raccoglie la Santa Maria, dal gusto fresco e zuccherino, simile alla Carmen, considerata la varietà più nutriente. Infine, la Kaiser, con la sua buccia marrone e il sapore deciso, è eccellente per la preparazione di dolci e ricette in cucina.
